Wie so oft im Leben geht es um einen Spagat: Die komplexen Aufgaben, die eine Verpackung in der Kommunikation erfüllen soll, kontra dem Design, das für den Kaufanreiz sorgen soll. Entweder alles steht schön groß geschrieben auf der Packung oder die Gestaltung nimmt Raum ein, um eine gute Wirkung zu erzielen. So lässt sich dieser Widerspruch wohl am besten beschreiben, dem der Designer täglich ausgesetzt ist. Um damit gut umgehen zu können, muss man sich mit den Rahmenbedingungen beschäftigen.